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电商价格战又起 火拼之后消费者得实惠

     一直以来,电器卖场在五一、十一等节假日打折返券等促销几成惯例,铺天盖地的广告让消费者看得眼红,但进入卖场才知道,广告上的价格绝大多数是什么特价机、限量机,能抢到的人屈指可数,想真正以多大折扣将产品搬回家的可能性太小。而就在线下家电卖场的打折返券促销手段也渐失人心了之时,线上电商3C家电产品“价格战”却打得是硝烟四起,消费者也是实实在在在地得到了真正的折扣和实惠。

    经常网购的消费者一定会为今年五一其间电商3C家电产品间的“价格”喝彩,然而真正的好戏却在节后,5月9日,苏宁易购正式开启开放平台战略,5月中旬将有100家品牌旗舰店入驻苏宁易购。在5月16日—18日,计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度,而此前一日,京东商城宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销;5月7日,天猫电器城宣布投入2亿元启动持续整个夏季的促销活动,2亿元的费用将用来补贴低价战中亏损的商家。从购物搜索一淘网最新的监测可以看到,近一周在3C数码家电类目前全网有超过1.5万件价格降幅从6.5折到8折不等。

    其实从年初开始,电商企业间的价格战已经历数轮。也不清楚到底是谁最先掀起了今年的价格战,但是从各渠道检测发现,当前不断升级的价格战,显然并非外界猜测的促销烟雾,这次他们确实是玩真的了,如若不是经济大环境不好,相信这次大战还会更加惨烈。

    一淘网的数据监测显示,从4月中旬开始3C数码及电器商品的价格就不断下降,排名前几位的电商巨头全部参与,相关专家预计在接下来一两个月时间内,包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低,而随着价格战的继续深入,3C数码及电器商品的价格的网购平均折扣率很有可能会降到7.5折以下。原本就比线下要便宜,而此等真折扣相信是消费者无法从线下太虚的打折返券销售活动中得到的。

不难看出,此次看似混乱的电商大战其实就是三种不同电商模式的PK,天猫是平台企业,是一种F2C的直营模式,在供应链上的优势保证了其价格上的优势;而京东商城则是自营式B2C企业,其优势来源于多年来积累起来的自营物流优势及在3C数码类电商中树立起来的品牌与口碑;苏宁易购和国美网上商城则是传统零售巨头转型,线下转线上的典型代表,其在上下游供应链及物流方面的优势要优于京东商城。

不少观点认为,此次价格战其实是几大电商企业对“价格屠夫”京东商城发起的一次集体围剿。当然,也有尖锐的批评说这种割肉相啖、饮鸩止渴的破解运营困局的方式让电商企业又重回蛮荒时代。然而,对于广大的消费者而言,不管你是“战”还是“剿”还是重回蛮荒,这种激烈的竞争之下是最能带来真实惠的。再者,这种大促销也可及时缓解竞争更为激烈的家电厂商库存问题,岂是一无是处!




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